รวมวิธีวิจัยตลาด 7 แบบ — Survey, In-depth Interview, Focus Group, Conjoint, Eye-tracking, A/B Test, Ethnographic เปรียบเทียบ Quant vs Qual
Quantitative — เน้นตัวเลข
- Survey (online/offline) — ใหญ่, statistical inference, generalizable
- A/B Test — causal evidence, fast iteration
- Conjoint Analysis — preference modeling, market simulation
- Eye-tracking + Click-tracking — UX/packaging research
Qualitative — เน้นเข้าใจลึก
- In-depth Interview (IDI) — 60-90 min, semi-structured, n=12-20 reach saturation
- Focus Group — 6-10 คน, group dynamics, ใช้ moderator
- Ethnographic / Observational — ดูลูกค้าใช้งานจริงในบริบทธรรมชาติ
เลือกวิธีไหนเมื่อไร
- Discovery phase: qualitative ก่อน (IDI, ethno) → หา hypothesis
- Validation phase: quantitative (survey, conjoint) → ยืนยัน + measure
- Optimization phase: A/B test, eye-tracking
- Tracking phase: panel survey รายไตรมาส
🛠️ เครื่องมือที่เกี่ยวข้อง
Brand Equity + Conjoint — รวมเครื่องมือวิจัยทั้งหมดของ SWU MKT