PUBLIC RESEARCH SHOWCASE· OPEN ACCESS
Marketing
research,
publicly
visible.
งานวิจัยจริงจากนักศึกษา SWU Marketing — Brand Equity surveys, Conjoint Analysis experiments — เปิดให้คนทั่วไปดูได้ ไม่ต้อง login
38
TOPICS
01
25
BE STUDIES
02
14
CJ STUDIES
03
10551
RESPONSES
04
§01 · CATALOG
งานวิจัยทั้งหมด
METHODS PRIMER · 01 — 02
เลือกใช้วิธีไหน
กับงานวิจัยของคุณ?
สองวิธีจับคนละมุมของการตัดสินใจซื้อ — survey วัดสถานะปัจจุบัน ส่วน conjoint ทำนาย trade-off ที่ผู้บริโภคยังไม่บอกออกมาตรง ๆ
01 · BRAND EQUITY
Aaker 4-Dimension Framework
วัด สถานะ ของแบรนด์ผ่าน 4 มิติ: Awareness · Perceived Quality · Identity vs Image · Loyalty. เหมาะกับงานที่ต้องการ snapshot ภาพรวมและเทียบกับคู่แข่งบนแกนเดียวกัน
02 · CONJOINT ANALYSIS
Choice-Based Trade-off
วัด trade-off ของผู้บริโภคโดยให้เลือก profile ที่มี attribute ต่างกัน. ระบบคำนวณ part-worth utilitiesทำให้รู้ว่า attribute ไหนสำคัญสุด และตั้งราคา/ออกแบบสินค้าใหม่ได้แม่นยำ