SWU · Marketing ResearchBRAND HEALTH CHECK · PUBLIC SHOWCASE
STUDY · BE-A4E56ED3
NikeBrand Health Check
ผลิตภัณฑ์กีฬา · 501 / 500 respondents
Collectingร่วมตอบแบบสอบถาม
64
/ 100
01
46
Awareness
การจดจำ
02
79
Perceived Quality
คุณภาพที่รับรู้
03
62
Identity vs Image
อัตลักษณ์ vs ภาพลักษณ์
04
67
Loyalty
ความภักดี
ความน่าเชื่อถือของการวัด (RELIABILITY)
ค่านี้บอกว่า ข้อคำถามในมิติเดียวกันวัดเรื่องเดียวกันจริงไหม — ถ้าต่ำ แปลว่าคำถามในมิตินั้นกระจัดกระจาย คะแนนรวมของมิติจึงตีความยาก (เกณฑ์ที่ยอมรับกันคือ α ≥ 0.70)
Awareness
—
ประเมินไม่ได้
ไม่สามารถประเมินความเที่ยงได้ (มีข้อคำถามมาตรวัดน้อยกว่า 2 ข้อ)
Perceived Quality
0.92
α · 8 ข้อ · n=32
ความเที่ยงสูงมาก (อาจมีข้อคำถามซ้ำซ้อนกัน)
Identity vs Image
0.94
α · 11 ข้อ · n=448
ความเที่ยงสูงมาก (อาจมีข้อคำถามซ้ำซ้อนกัน)
Loyalty
0.90
α · 2 ข้อ · n=501
ความเที่ยงดี
มิติที่ขึ้นว่า "ประเมินไม่ได้" ส่วนใหญ่เพราะมีข้อคำถามแบบมาตรวัดน้อยกว่า 2 ข้อ (เช่น Awareness ที่ใช้คำถามปลายเปิด/เลือกตอบเป็นหลัก) ซึ่งไม่ได้แปลว่าผลไม่ดี แต่แปลว่ายังคำนวณค่านี้ไม่ได้ · ระบบจะไม่เดาค่าให้
อ่านค่าตัวเลขบนหน้านี้ยังไง
TOP-2-BOX (T2B)
สัดส่วนคนที่ตอบ 2 ระดับบนสุดของมาตรวัด (เช่น 6-7 จาก 7) = "กลุ่มที่เห็นด้วยชัดเจน"
BOTTOM-2-BOX (B2B)
สัดส่วนคนที่ตอบ 2 ระดับล่างสุด (1-2) = "กลุ่มที่ไม่เห็นด้วยชัดเจน"
NET Q-SCORE
T2B − B2B · บวก = คนชมมากกว่าคนติ, ลบ = คนติมากกว่าคนชม (ช่วง −100 ถึง +100)
σ (SD)
ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน — ยิ่งสูง ความเห็นยิ่งกระจาย (คนเห็นต่างกันมาก) แม้ค่าเฉลี่ยจะเท่ากัน
คะแนน 0-100 (POMP)
(ค่าเฉลี่ย − 1) / (สูงสุด − 1) × 100 — แปลงทุกมาตรวัดให้เทียบกันได้ ต่ำสุด = 0 สูงสุด = 100
95% CI
ช่วงที่ค่าจริงของประชากรน่าจะอยู่ · ยิ่งผู้ตอบน้อย ช่วงยิ่งกว้าง = ตัวเลขยังไม่นิ่ง
α (Cronbach’s alpha)
วัดว่าคำถามในมิติเดียวกันวัดเรื่องเดียวกันไหม · ที่ยอมรับกันคือ ≥ 0.70
NPS
% ผู้แนะนำ (9-10) − % ผู้ไม่แนะนำ (0-6) · ช่วง −100 ถึง +100 · แสดงเป็น 0-100 ด้วยสูตร (NPS+100)/2
n
จำนวนคนที่ตอบคำถามนั้นจริง — ไม่ใช่จำนวนผู้ตอบทั้ง study เพราะบางข้อไม่บังคับตอบ
Filter by segment
All respondents501
Study info
Created · Invalid Date
Updated · Invalid Date
Token · /5816d5
Updated · Invalid Date
Token · /5816d5
AI status
Status: idle
SECTION · 01
Brand Awareness การจดจำแบรนด์
Top-of-mind, aided recall, and familiarity — measures how easily the brand surfaces from category cues.
Top-of-Mind brand cloud
"แบรนด์แรกที่นึกถึง?" · n=501 · target highlighted
26% top-of-mind
NikeAdidasNew BalanceAsicsPuma
Unaided recall
"นึกถึงแบรนด์อะไรอีกบ้าง?" · n=501
Aided recognition
"แบรนด์ใดที่คุณรู้จัก?" · n=501
Familiarity score
5-pt scale · n=501
3.99/ 5
ไม่รู้เคยได้ยินพอรู้รู้ดีรู้ดีมาก
SECTION · 02
Perceived Quality คุณภาพที่รับรู้
Likert ratings on quality attributes plus comparative judgement vs leading competitor.
Quality attributes · radar
Mean Likert (1-7) scaled to 0-100
Overall quality · distribution
"คุณภาพระดับใด?" · 1-7 scale · n=501
5.9mean · σ 1.195% CI 80–83.2 (0-100)
1234567
TOP-2-BOX
70.3%
BOTTOM-2-BOX
0.8%
NET Q-SCORE
+69.5
SECTION · 03 · CENTERPIECE
Identity vs Image อัตลักษณ์ vs ภาพลักษณ์
What the brand wants to be (left) versus what consumers actually perceive (right).
BRAND VISUAL IDENTITY · what the brand intendedThe Hero
"แบรนด์ Nike สื่อถึงแรงบันดาลใจและนวัตกรรมเพื่อนักกีฬาทุกคน โดยมีแก่นแท้คือการผลักดันให้ก้าวข้ามขีดจำกัด สื่อสารผ่านโลโก้ Swoosh ที่โฉบเฉี่ยว ฟอนต์ที่มั่นคง และการเล่าเรื่องที่กระตุ้นอารมณ์ ทำให้แบรนด์เป็นสัญลักษณ์ของความมุ่งมั่น ความก้าวหน้า และการร่วมเดินทางเพื่อชัยชนะ พร้อมทั้งความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม."
PALETTE
#000000
#FFFFFF
VISUAL KEYWORDS
minimalistdynamicsleekiconicboldstreamlinedspeed
UPLOADED ASSETS · 1
Brand Association · 4 perspectives
Aaker framework — คะแนน ภาพลักษณ์ที่ผู้บริโภครับรู้ ในแต่ละมุมมอง (0-100) · overall 82.8/100
หมายเหตุ: ค่านี้วัด "ผู้บริโภครับรู้แรงแค่ไหน" ในแต่ละมุมมองเท่านั้น ยังไม่ได้เทียบกับอัตลักษณ์ที่แบรนด์ตั้งใจ — การเทียบ intended vs perceived อยู่ในตาราง Identity vs Image ด้านล่าง
◆ · AS ORGANIZATION
83
องค์กร
รับรู้ชัดเจน
☻ · AS PERSON
81
บุคลิก
รับรู้ชัดเจน
✦ · AS SYMBOL
85
สัญลักษณ์
รับรู้ชัดเจน
■ · AS PRODUCT
83
ผลิตภัณฑ์
รับรู้ชัดเจน
Multi-dimensional Image Radar
9 attributes · 5 brands · คลิกแกนเพื่อเลือก 2 แกนสำหรับ Perceptual Map ด้านล่าง
click 2 axes →
LEGEND
Nike· focal· n=32-501
Adidas· n=33-502
New Balance· n=31-34
Puma· n=31-500
Asics· n=31
สเกล 0-100 แบบ POMP · (ค่าเฉลี่ย−1)/(สูงสุด−1)×100 — เท่ากับสเกลของคะแนนมิติอื่นทุกตัว
5 attribute(s) hidden (no competitor data) · ดู ALL ATTRS เพื่อ show all
AI ANALYSIS PENDING
Identity-Image map ยังไม่พร้อม · เจ้าของ study ต้องรัน AI analysis ก่อน
One-word identity cloud
"อธิบาย Nike ในคำเดียว" · n=501 · aligned highlighted in red
เท่ดีสวยเริ่ดInnovationLegendaryนวัตกรรมLeaderคุณภาพธรรมดาที่หนึ่งตำนานผู้นำแพง
SECTION · 04
Brand Loyalty ความภักดี
NPS, repeat intent, and switching resistance.
Net Promoter Score
"จะแนะนำ?" · scale 0-10 · n=501
NPS
+24
PROMOTERS
53.5%
DETRACTORS
29.5%
Repeat intent & switching resistance
7-pt Likert
Repeat intent5.47 / 7
Switching resistance (vs 20% discount)4.94 / 7
MASTER AI INSIGHTS
AI analysis pending
Generated from 501 responses + 4 dimension stats · cited to specific questions.
ยังไม่มี master insights —
เจ้าของ study ต้องรัน AI analysis ก่อน
เจ้าของ study ต้องรัน AI analysis ก่อน
POWERED BY
SWU · Marketing Research Tools